『예술경영학 개론(2013)』은 예술경영학 입문 강의를 위해 개발된 교재이다. 이 책을 통하여 학생들이 예술경영에 관한 이론적 측면의 지식을 습득하고 더불어 주요 기법도 함께 공부할 수 있도록 안내한다.
개정판 머리말
chapter 1 예술경영 개관
01 예술경영의 생성과 필요성
예술경영의 생성
예술과 경영의 접목과 확산
예술경영의 필요성
02 예술과 경영
예술경영의 다양성 이해
내외부적 환경요소
시장의 실패
수익발생의 필요성
03 예술경영의 발달과정
예술경영 발달의 역사적 이해
예술경영의 본질과 문화예술기관의 특성
예술경영의 발달과 예술경영자
경영방식의 진화
04 문화경제의 가치와 예술문화의 경영
문화경제의 가치
문화예술의 가치 확산
chapter 2 문화예술조직의 운영
05 예술경영 전략 수립과 콘셉트
예술경영의 목표와 전략 수립
예술경영의 콘셉트
06 경영환경 분석과 조직의 구성요소
변화하는 문화예술 환경
문화예술기관의 조직
조직의 구성요소
07 인적자원의 관리와 운용
인사관리의 목적
성과와 직능
동기부여와 경영전략
커뮤니케이션 방법론
08 기업마케팅의 변화와 전망
기업마케팅의 변화와 예술경영활동
기업전략의 변화와 수익창출전략
기업문화와 예술경영
예술경영 의사결정 과정과 전략경영
chapter 3 예술경영의 마케팅
09 마케팅 일반론의 이해
마케팅의 개념
경영사고와 방법론의 진화
현대 예술경영 마케팅의 트렌드
10 예술시장과 예술 마케팅
예술 마케팅의 개념
대중·표적 마케팅과 통합 마케팅 커뮤니케이션
표적 마케팅
시장 선정과 포지셔닝
11 관객 조사와 관객 개발
관객의 논리 이해
소비자행동이론의 고찰
소비자 커뮤니케이션 전략
예술경영의 프로모션 관리
12 예술경영 의사결정과 시장조사
예술경영의 의사결정과 마케팅 정보
예술경영 마케팅 조사
예술시장 수요의 측정과 예측
13 예술경영의 재무관리
예술경영 재무관리 개념
예술경영 재무관리과정
예술경영의 비용관리
chapter 4 예술경영과 문화산업
14 문화산업의 형성과 예술경영
문화산업의 형성
문화산업과 문화요소
문화예술의 산업적 변화와 융화
15 예술경영과 문화산업
예술경영과 문화산업
예술경영, 산업경영, 문화산업의 속성 비교
문화산업의 원소스 멀티유스
문화산업의 특성과 전망
chapter 5 예술경영의 e비즈니스 전략
16 인터넷 가상공간의 등장과 의미
인터넷의 등장
e비즈니스와 예술혁명
예술경영의 e비즈니스 전략과정
e비즈니스 홍보전략
e펀드레이징과 스폰서십
인터넷 기반 정보화시대의 예술경영적 대안
17 예술경영과 기업스폰서십
예술경영과 기업스폰서십
기업의 스폰서십 참여 결정요인과 속성
참고문헌
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