이 책은 21세기의 스포츠 산업은 각광받는 문화산업으로 자리잡을 것이라는 예상하에 스포츠마케팅을 공부하려는 학생 및 스포츠 산업 현장에서전문적 능력을 발휘할 스포츠마케팅 전문가를 목표로 공부하는 사람들이 스포츠마케팅의 기초를 체계적으로 학습하고 스포츠마케팅의 실무업무에 대한 적응능력을 육성하도록 쓰여졌다.
제1장 스포츠마케팅의 이해
1. 스포츠마케팅의 개념
2. 스포츠마케팅의 역사 및 필요성
3. 스포츠마케팅의 대상
제2장 스포츠마케닝의 계획 및 목표
1. 스포츠마케팅의 계획
2. 스포츠마케팅의 목표
제3장 스포츠소비자
1. 스포츠소비자
2. 시장과 소비자
제4장 스포츠소비자 행동
1. 스포츠소비자 행동의 통찰력
2. 스포츠소비자의 의사결정
3. 스포츠소비자 행동의 이해
제5장 스포츠시장 세분화 및 표적시장 선정
1. 스포츠시장
2. 스포츠시장의 유형
3. 시장세분화
4. 시장세분화의 기준
5. 시장세분화 단계
6. 표적시장의 선정
7. 시장세분화에 따른 마케팅전략
제6장 스포츠마케팅 전략
1. 스포츠마케팅 전략 수립과정
2. SWOT 시스템
3. 전략적 계획수립
제7장 스포츠마케팅환경분석
1. 마케팅환경의 개념
2. 경기와 인구통계
3. 미시적 환경과 거시적 환경
4. 마케팅환경에 대한 대응
제8장 스포츠마케팅 믹스
1. 스포츠제품
2. 가격
3. 장소
4. 촉진
5. P R
제9장 스포츠마케팅믹스의 조정
1. 5P`s 사이의 상호작용
2. 스포츠제품 믹스와 결정
3. 통제와 평가
제10장 스폰서십
1. 스포츠 스폰서십의 개념
2. 스포츠 스폰서십의 배경
3. 스폰서의 형태
(...)
11.스포츠마케팅 대행회사
11장 스포츠마케팅 조사
1. 스포츠마케팅 조사
2. 스포츠마케팅의 연구방법
제12장 스포츠마케팅의 미래
1. 미래의 세계
2. 미래의 스포츠
3. 미래의 스포츠마케팅산업
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